証券会社のホームページから証券取引を行う方法を指す。インターネットの普及と株式手数料の自由化により誕生した新しい取引形態で、24時間売買注文が出せることから超人気を集めている。オンライン・トレードサービスを提供するオンライン証券会社は数十社にのぼっており、手数料は一般取引よりも低く設定されている。
商法では、時価による発行を原則としており、時価以外の有利な条件による発行は、株主割当および株主総会の特別決議がある場合のみ認められている。時価といっても、通常は、価格決定日の前日の時価を基準として、３％前後の割引が行われている。 公開売出しというのは、株式の上場に先立って株式の公募または売出しを行うことを指す。売出価格の決定には一部競争入札制度が採用されてきたものの、価格が高くなりすぎるといった問題等が出てきたため、最近では、投資家の希望価格を参考に、主幹事証券会社と発行会社間の協議によって価格を決定する方法（ブック・ビルディング）が採用されている。 リスクの発見から始まり、そのリスクの頻度と企業に与える影響を測定し、リスクマトリックスを作成する。各々のリスクの処理方法をあらゆる側面から検討し、コスト・ベネフィットを考慮して最適な処理方法を選ぶ仕組みである。 1960年代までは増資の主流であったが、その後、公募増資がメインとなった。時価発行が原則である公募増資と違い、発行価額は、額面額以上であれば自由に決められる。
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